Sinulla on tallentamattomia muutoksia

Rapport

Tilaa Rapport

Tiedustelun tiistaikirje

Miten mainetta mitataan? Ei mitenkään, koska se ei ole monoliitti | Tiedustelun tiistaikirje

TähtijuttuKatleena Kortesuon Tiedustelun tiistaikirje tarjoaa vastauksia kysymyksiin, joita et ehtinyt edes kysyä. Tällä kertaa muistutamme, että maine on virtaavaa vettä.

Lukijoiden tuella

Vuosien mittaan olen auttanut kymmeniä tahoja mediakriiseissä ja maineongelmissa. Heillä kaikilla on mielessään sama huoli: “Mitä jos meidän maine menee?!”

Minulla on tähän vakiovastaus: maine ei ole monoliitti. Se ei siis ole yksi mitattavissa oleva objekti, jonka voisi joko kaataa tai pystyttää. Sillä ei ole yhtä positiota eikä yhtä korkeutta.

Mitä maine sitten on?

Maine on iso määrä erilaisia virtauksia. Maine on kuin vesistö, jossa virta kulkee joskus nopeasti ja joskus hitaasti ja joskus eri suuntaan kuin itse haluaisi. Välillä virtaus on kirkas, ja välillä siihen sekoittuu mutaa ja epäpuhtauksia.
Veden virtaus ja puhtaus ovat ehkä jossain määrin ohjattavissa, mutta mittauspaikkoja, tarkkailukulmia ja vaikuttavia tekijöitä on satoja. Yksi sivustakatsoja näkee raikkaan tunturipuron, mutta toinen näkee levää lilluvan lahden.
Virtauksen metafora toimii paremmin kuin mielikuva monoliitista, sillä virtaavaan veteen kytkeytyy aina myös puhdistumisen ja muutoksen mahdollisuus. Esimerkiksi poliitikko Ilkka Kanerva putosi aikanaan ulkoministerin pallilta tekstiviestikohun vuoksi, mutta hän jatkoi uraansa arvostettuna valtiomiehenä. Kanervaa kunnioitettiin laajasti yli puoluerajojen.

Jutun asiasanat:

Maine
Kohut
Mediakriisit

Oletko jo tilaaja? Kirjaudu sisään

Tilaa Katleena Kortesuon Tiedustelukirjeet ja muut Rapportin tähtijutut

Tilaajana saat kaikki Tähtijutut ja lukuoikeuden juttuarkistoomme.

Tilaajana myös tuet tekijöitä — Rapportin tilausmaksuista enemmistö menee aina suoraan tekijöille.

Voit peruuttaa tilauksesi milloin tahansa

"Tilaa Tiedustelun tiistaikirje saman tien. Se on fiksu hankinta jokaiselle, joka haluaa seurata aikaansa. Puolueettomat tutkimukset osoittavat, että Tiedustelun tiistaikirjeen tilaajat ovat keskivertoa älykkäämpiä, analyyttisempia, tuuheatukkaisempia ja pitkäsäärisempiä."

Katleena Kortesuo

Katleena Kortesuo

Kommentit

Viikon tärkein lukuvinkki

Kirjoituksia, jotka jäävät mieleen. Saat joka perjantai sähköpostiisi artikkelin, jonka haluat lukea loppuun.