Sinulla on tallentamattomia muutoksia

Rapport

EtusivuUusimmatLuetuimmatToimittajatNäköislehti
Tilaa Rapport

Tiedustelun tiistaikirje

Miten mainetta mitataan? Ei mitenkään, koska se ei ole monoliitti | Tiedustelun tiistaikirje

✪TähtijuttuKatleena Kortesuon Tiedustelun tiistaikirje tarjoaa vastauksia kysymyksiin, joita et ehtinyt edes kysyä. Tällä kertaa muistutamme, että maine on virtaavaa vettä.

Toimittajan kuva

Katleena Kortesuo

17.3.2026

Lukijoiden tuella

Vuosien mittaan olen auttanut kymmeniä tahoja mediakriiseissä ja maineongelmissa. Heillä kaikilla on mielessään sama huoli: “Mitä jos meidän maine menee?!”

Minulla on tähän vakiovastaus: maine ei ole monoliitti. Se ei siis ole yksi mitattavissa oleva objekti, jonka voisi joko kaataa tai pystyttää. Sillä ei ole yhtä positiota eikä yhtä korkeutta.

Mitä maine sitten on?

Maine on iso määrä erilaisia virtauksia. Maine on kuin vesistö, jossa virta kulkee joskus nopeasti ja joskus hitaasti ja joskus eri suuntaan kuin itse haluaisi. Välillä virtaus on kirkas, ja välillä siihen sekoittuu mutaa ja epäpuhtauksia.
Veden virtaus ja puhtaus ovat ehkä jossain määrin ohjattavissa, mutta mittauspaikkoja, tarkkailukulmia ja vaikuttavia tekijöitä on satoja. Yksi sivustakatsoja näkee raikkaan tunturipuron, mutta toinen näkee levää lilluvan lahden.
Virtauksen metafora toimii paremmin kuin mielikuva monoliitista, sillä virtaavaan veteen kytkeytyy aina myös puhdistumisen ja muutoksen mahdollisuus. Esimerkiksi poliitikko Ilkka Kanerva putosi aikanaan ulkoministerin pallilta tekstiviestikohun vuoksi, mutta hän jatkoi uraansa arvostettuna valtiomiehenä. Kanervaa kunnioitettiin laajasti yli puoluerajojen.

Jutun asiasanat:

Maine
Kohut
Mediakriisit
Toimittajan kuva

Katleena Kortesuo

17.3.2026

Oletko jo tilaaja? Kirjaudu sisään

Tilaa Katleena Kortesuon Tiedustelukirjeet ja muut Rapportin tähtijutut

Tilaajana saat kaikki Tähtijutut ja lukuoikeuden juttuarkistoomme.

Tilaajana myös tuet tekijöitä — Rapportin tilausmaksuista enemmistö menee aina suoraan tekijöille.

Voit peruuttaa tilauksesi milloin tahansa

"Tilaa Tiedustelun tiistaikirje saman tien. Se on fiksu hankinta jokaiselle, joka haluaa seurata aikaansa. Puolueettomat tutkimukset osoittavat, että Tiedustelun tiistaikirjeen tilaajat ovat keskivertoa älykkäämpiä, analyyttisempia, tuuheatukkaisempia ja pitkäsäärisempiä."

Katleena Kortesuo

Katleena Kortesuo

Kommentit

Muita juttuja toimittajalta

Miksi ei kannata etsiä myötätuntoa julkisuudesta? Some-empatia ei edistä toipumista | Tiedustelun tiistaikirje

Miksi ei kannata etsiä myötätuntoa julkisuudesta? Some-empatia ei edistä toipumista | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Mikä mekanismi saa sinut uskomaan jopa huijaria? Ankkurointivaikutus ottaa kaikista niskalenkin | Tiedustelun tiistaikirje

Mikä mekanismi saa sinut uskomaan jopa huijaria? Ankkurointivaikutus ottaa kaikista niskalenkin | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Mihin tarvitaan sanktioita? Ne ovat todenne sääntöjen rikkomisesta | Tiedustelun tiistaikirje

Mihin tarvitaan sanktioita? Ne ovat todenne sääntöjen rikkomisesta | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Kenen syy on, kun asunnot eivät käy kaupaksi? Älyttömän vuokratukijärjestelmän ja liikarakentamisen | Tiedustelun tiistaikirje

Kenen syy on, kun asunnot eivät käy kaupaksi? Älyttömän vuokratukijärjestelmän ja liikarakentamisen | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Näytä lisää juttuja toimittajalta

Viikon luetuimmat

Päihdeongelmien syyt eivät oireita hoitamalla parane

Päihdeongelmien syyt eivät oireita hoitamalla parane

Juho Paavola

Maamme yleisin lintu on riskibisnes Suomelle
— "Broilerin kärsimys on sisäänrakennettua"

Maamme yleisin lintu on riskibisnes Suomelle
— "Broilerin kärsimys on sisäänrakennettua"

Kirsi Haapamatti

Addiktio ei ehkä olekaan sitä, mitä olemme uskoneet — ripaus toivoa voi päihittää neurobiologian

Addiktio ei ehkä olekaan sitä, mitä olemme uskoneet — ripaus toivoa voi päihittää neurobiologian

Jani Kaaro

✪

Tähtijuttu

Kansainväliset osaajat vauhdittavat yritysten kasvua

Kansainväliset osaajat vauhdittavat yritysten kasvua

Iina Kansonen

Viikon tärkein lukuvinkki

Kirjoituksia, jotka jäävät mieleen. Saat joka perjantai sähköpostiisi artikkelin, jonka haluat lukea loppuun.