Sinulla on tallentamattomia muutoksia

Rapport

EtusivuUusimmatLuetuimmatToimittajatJuttusarjatNäköislehti
Tilaa Rapport

Tiedustelun tiistaikirje

Mitä ihmiset eivät halua nähdä viihteessä tai mainoksissa? Todellisuutta, koska sitä on tarpeeksi arjessa | Tiedustelun tiistaikirje

✪TähtijuttuKatleena Kortesuon Tiedustelun tiistaikirje tarjoaa vastauksia kysymyksiin, joita et ehtinyt edes kysyä. Tällä kertaa tutkimme sitä, miksi kauneus myy ja miksi American Eaglen farkkuja ostetaan kohusta huolimatta.

Toimittajan kuva

Katleena Kortesuo

8/5/2025

Lukijoiden tuella

Viime viikolla Yhdysvalloissa nousi kohu näyttelijä Sydney Sweeneyn tähdittämästä kampanjasta, jossa mainostettiin farkkumerkki American Eaglen tuotteita. Kampanjan tulkittiin olevan rasistinen tai viittaavan eugeniikkaan. Sweeney on vaaleaihoinen, vaaleatukkainen ja sinisilmäinen, ja mainoksissa puhuttiin geeniperimästä.

Moni ihmetteli, miksi kohusta huolimatta Sweeneyn suosio pysyy ennallaan ja miksi farkkumerkki American Eaglen pörssikurssi nousee. Olihan mainos sen verran monitulkintainen, että useat pahoittivat mielensä. Eikö pahastumisen pitäisi vähentää sekä näyttelijän että farkkumerkin suosiota?
Minulla on selitys tähän mysteeriin: kuluttajat eivät halua mainoksiin ja viihteeseen todellisuutta, vaan ihanteita. Kyse ei ole Sweeneyn ihonväristä, vaan hänen nuoruudestaan, terveydestään ja hoikkuudestaan.
2020-luvun alussa mainosalalla nähtiin body positivity -liike. Monissa kampanjoissa oli pluskokoinen malli, koska mainostajat halusivat heijastella mainoksissa todellisuutta.
Homma ei kuitenkaan toiminut. Nämä mainokset eivät lisänneet myyntiä tarpeeksi, joten nyt on siirrytty takaisin ihannekehoihin. Mainokset ei tarvitse heijastaa todellisuutta, vaan sen pitää heijastaa kollektiivisia ihanteita.
Pörssikurssit kertovat, että moni haluaisi olla kuten Sweeney. Hän jopa sanoo ääneen mainoksessa, että “nämä farkut saavat takamuksesi näyttämään hyvältä”. Päämääränä on siis hyvä ulkonäkö, ei tasa-arvoinen näkemys maailmasta.

Oletko jo tilaaja? Kirjaudu sisään

Tilaa Katleena Kortesuon Tiedustelukirjeet ja muut Rapportin tähtijutut

Tilaajana saat kaikki Tähtijutut ja lukuoikeuden juttuarkistoomme.

Tilaajana myös tuet tekijöitä — Rapportin tilausmaksuista enemmistö menee aina suoraan tekijöille.

Voit peruuttaa tilauksesi milloin tahansa

"Tilaa Tiedustelun tiistaikirje saman tien. Se on fiksu hankinta jokaiselle, joka haluaa seurata aikaansa. Puolueettomat tutkimukset osoittavat, että Tiedustelun tiistaikirjeen tilaajat ovat keskivertoa älykkäämpiä, analyyttisempia, tuuheatukkaisempia ja pitkäsäärisempiä."

Katleena Kortesuo

Katleena Kortesuo

Kommentit

Muita juttuja toimittajalta

Onko tulossa kolmas maailmansota? Kyllä on, mutta se ei välttämättä koske sinua | Tiedustelun tiistaikirje

Onko tulossa kolmas maailmansota? Kyllä on, mutta se ei välttämättä koske sinua | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Mikä on huonoin mahdollinen neuvo? Se joka perustuu vain nykytilanteeseen | Tiedustelun tiistaikirje

Mikä on huonoin mahdollinen neuvo? Se joka perustuu vain nykytilanteeseen | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Onko EU:n ja Yhdysvaltain välinen tullisopimus hyvä? Ei ole, mutta muuhunkaan ei päästy | Tiedustelun tiistaikirje

Onko EU:n ja Yhdysvaltain välinen tullisopimus hyvä? Ei ole, mutta muuhunkaan ei päästy | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Mitä syitä media löytää heikolle syntyvyydelle? Paljonkin, muttei koskaan itseään | Tiedustelun tiistaikirje

Mitä syitä media löytää heikolle syntyvyydelle? Paljonkin, muttei koskaan itseään | Tiedustelun tiistaikirje

Katleena Kortesuo

Näytä lisää juttuja toimittajalta

Viikon luetuimmat

Mitä tapahtuu, kun kuolema nähdään terveydenhuollon säästökeinona?

Mitä tapahtuu, kun kuolema nähdään terveydenhuollon säästökeinona?

Jani Kaaro

✪

Tähtijuttu

Laihdutuslääkkeen käyttäjä voi joutua ojasta allikkoon

Laihdutuslääkkeen käyttäjä voi joutua ojasta allikkoon

Jani Kaaro

✪

Tähtijuttu

Kun lupaus paremmasta maailmasta petettiin

Kun lupaus paremmasta maailmasta petettiin

Saara Särmä

✪

Tähtijuttu

Mysteerisairaus vesistöjen varjossa – yhdistääkö sinilevä ALS-tapaukset ympäri maailmaa?

Mysteerisairaus vesistöjen varjossa – yhdistääkö sinilevä ALS-tapaukset ympäri maailmaa?

Jani Kaaro

✪

Tähtijuttu

Viikon tärkein lukuvinkki

Kirjoituksia, jotka jäävät mieleen. Saat joka perjantai sähköpostiisi artikkelin, jonka haluat lukea loppuun.